白沙品牌年度整合营销传播方案(ppt 78页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌所处阶段
二、品牌成长的两方面
三、市场策略建议
四、分品牌组合关系思考
五、某年品牌运作核心策略
六、“飞翔”理念再深入
七、全国运作思路
八、各推广手段分述
白沙品牌年度整合营销传播方案内容提要:
一年来的工作回顾。
过去的一年,我们为白沙所服务的工作主要有:
白沙集团VIS研究及核心表现;
白沙主业(香烟)整体品牌的基础规划;
全程参与白沙金世纪营销思路、产品概念、宣传推广;
中途介入银世界和喜长沙的市场推广、宣传工作;
协助企业内外重大公关及赞助性活动宣传;
协助企业进行市场调查与研究;
品牌成果
在双方共同努力下,白沙品牌发展取得了一定的进展,表现在:
集团品牌与主业品牌的关系得到明确;
主业整体品牌的发展方向明确并逐步深化;
主业整体品牌与分品牌的共性和个性逐步理顺;
白沙品牌的运作及管理被行业所认可;
部分消费者对品牌有一定的认知和理解,形象塑造初显成效;
企业的运作思路和整体竞争力进一步加强;
以上主要还是依赖企业自身正确的观念、决策、管理和执行。
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