大黑山品牌规划与传播简章(ppt 80页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌管理就是对品牌与消费者关系的管理
二、大黑山品牌规划
三、如何从产品属性形成产品差异化的关键点再到产品独特卖点呢?
四、品牌的核心价值:生命与活力之源
五、品牌发展的阶段性规划
六、整合传播策略
品牌个性首先是品牌核心价值的集中体现,最大化地张扬了核心价值;其次,品牌个性是品牌差异化的的关键;最后,品牌个性可以升华品牌形象,在认同的基础上造成祟拜。
在核心价值的基础上,年轻、企业管理、活力四射是目标消费群体的明确指向,旗帜鲜明地表明了品牌的主张,张扬了生命的本源。
通过广告、公关、促销等各种传播活动,整合大黑山的各种资源和信息,使大黑山所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性,在促进销售量的同时,使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中,大黑山的产品诉求和品牌理念将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的,进行广告、公关、促销
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