某年三星品牌推广提案(ppt 87页)

资料简介：

第一章、某年三星品牌推广建议案
第一节 媒体环境及沟通策略
第二节 对于三星品牌发展的理解
第三节 某年三星品牌推广PR策略
第二章、危机公关策略
第一节 感受危机
第二节 危机管理
第三节 案例分析
第三章、企业家公众形象管理
第一节 企业家公众形象的研究方法
第二节 六点发现
第三节 对三星企业家包装的几点建议
第四章、项目报价及团队介绍

 

媒体竞争环境
新媒体不断涌现，改变着媒体竞争格局，大众媒体新京报，第一财经等；专业媒体消费电子世界等；行业媒体中国财富等
媒体间不断进行并购整合
媒体发展环境
中国媒体正处于市场化的前夜，前夜的长短有赖于我国政府的宣传政策和媒介人的观念；
媒体产业化的趋势明显。媒体集团不断涌现，各集团纷纷以出版业为平台，运作各种社会或商业行为，客观上为三星等企业提供了广告之外的合作空间。
媒体地域环境
由于中国媒体具有很强的政治属性，因此表现出很强的地域特征。上海的媒体处理时政相关新闻非常严谨；北京的媒体经常会打出一些擦边球；广州的媒体则往往会突破一些官方的限定。四川媒体抢快，广东媒体挖深。
某年三星品牌推广PR策略
Premium Samsung策略就是通过倡导现代化的、优质的生活理念和生存哲学，引发公众对于三星品牌的推崇和信赖。
通过Premium Samsung策略的成功实施，将使得受众对于三星品牌的感知从“平民中的贵族”上升到“贵族中的贵族”。
作为内部策略代号，姑且把这一策略称为“荣誉三星”策略，这一策略也是三星品牌实施价值定位的重要一环。。
Premium 有名词和形容词两种词性，在Premium Samsung这个特定短语中，应取其形容词性。
Premium的核心词义——高级的、上乘的、优良的，表达的是一种高品味的感觉，接近于对贵族感的描述。
在Samsung的品牌定位中，也曾提及建设 “贵族中的贵族”的品牌感知；显然，“贵族”是这个策略中的关键词。但，如果将Premium Samsung 直译为“贵族三星”，会引起部分受众的不愉快感受。

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品牌定位.pdf38

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好名字，让品牌赢在起跑线(doc 5页)

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