广告策划创新(doc 18页)

资料简介：

一、麦长基：独行广告侠讲鸡场
二、赖利和德森伯尼：哲学跟着感觉走
三、李克洛和克罗：哲学跟着理性走

 

一、麦长基：独行广告侠讲鸡场
　　Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位的鸡，这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克•柏杜。
　　柏杜不仅在养鸡技术上有一套，而且从喂鸡、清扫鸡场，加炒料摧肥，都事必躬亲。有意思的是柏杜的长相十分象鸡，有人就戏言，柏杜是鸡托生的。
　　这虽是玩笑，但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾：
　　柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值25万美元的巨型风机，用来给鸡吹干鸡毛。这在世界上是独一无二的。
　　柏杜用一种叫做金盏草的花瓣（Marigold Petals）来喂鸡，使养出的鸡浑身润滑金亮，就象披上金衣一样。
　　在1971年的某一天，柏杜突然心血来潮，希望透过聘请一个具有独特创意的广告公司，来替柏杜鸡（Perdue ChickB en）打天下，拓展市场，建立人见人爱的牌子形象。

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