WTO框架下中国直销业的危机、创新与发展(ppt11)

一.  研究背景
          市場營銷理論從20世紀70年代末80年代初經由各種途徑引入中國，經過24年的風風雨雨，中國營銷學的教育與實踐已從單純的理論學習階段步入需要全面創新和拓展的時代。中國營銷學的“研究、應用和發展”大體上可劃分為四個階段：
  
                                (1)引進階段（1978—1982年）
                          (2)傳播階段（1983—1985年）
                    (3)應用階段（1985—1992年）
              (4)擴展階段（1992—2002年） 
一.  研究背景
       由於企業界缺乏對西方營銷理論應用於中國實踐的充分探索，缺乏中國營銷理論創新的嘗試，營銷學依然沒有實現和中國具體國情的有效整合.
       中國加入WTO前的直銷業運作，基本上是在一種無序、無知、無法的狀態下進行的。故而，從一開始，中國內地的直銷（在此主要是指多層次傳銷）就和非法傳銷有著千絲萬縷的聯繫，從中國政府取消傳銷活動並將其設置為禁區以前，非法傳銷就是多層次傳銷的代名詞。
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