李光斗与大家共同探讨卓越品牌七项修炼.doc8

专题演讲：李光斗 北京华盛时代广告有限公司总经理
各位朋友，我新做一个自我介绍。大家看一下材料有详细的文字介绍。非常高兴和大家能做一个沟通，今天和大家沟通的题目是卓越品牌七项修炼。我本身是做广告和品牌研究的。也主要和企业做品牌战略的咨询顾问，现在已经很快到了一个夜深人静的时候，我先来讲一个题外的话。其实每一个人在一天的早上，晚饭时间，以及深夜，他的情绪和精神态度都是不同的。那么他需要得到的广告信息也是不同的。比如说每天的早晨，每个人都在匆匆忙忙赶去上班，早上的广告，就应该是快节奏的，像我们看到的凤凰直通车这样的节奏。我们大部分时间只不过是过耳一听，所以早上的广告，我们没有仔细欣赏的可能。
　　早上的目标的受众是一些退休的老人，他们早锻炼回来，在家里吃早餐，对于白领来说，都是匆匆忙忙的。所以这个时候，不要去针对白领的目标消费者，做这个广告。中国人为什么在晚餐的时间，广告的声音要求的非常响。是因为中国人都是回到家里，大家一起在准备一家人双职工，准备晚餐。这个时候，厨房的声音，可能在里面，这个时候就需要电视的广告的声音特别响亮，他们往往需要听广告。所以和国外的广告所追求的那种静静的，润物细无声的广告又有所不同。假如到现在的时间，已经是快到十点钟了，人经过一天的劳动，我们每一个人从早上醒来，到我们回到家，我们看到报纸，路牌，我们接触的网络，等等的广告，我们在车上听的广播，要有一千多条信息。我们大脑每个人同类产品，能记录的品牌只有七个。所以在这样的情况下，在深夜十分，人需要刺激性的广告。所以我们看香港的电视，他专门有一个栏目叫《夜激行》，专门给你一些刺激的东西，很遗憾，虽然已是深夜十分，但是我给不了大家刺激的东西，还是给大家一些老生长谈，希望大家能够听进去！

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