锻造品牌的30条法则(doc 59页)
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------本专题特约撰稿人:肖志营 蒋卫忠
------肖志营:毕业于北京大学中文系,“中国营销传播网”专栏作家。现任广东协通营销策划营销顾问,策略营销总监。服务过的客户:宝洁公司、健力宝集团、佛宝矿泉水、广东科龙电器有限公司、联想集团、名人掌上电脑、LG集团、兴达电脑等。 专长:1.对前沿市场有独到的认识。2.谋略型营销实战专家。3.对策略性营销有独到见解,善于整合营销传播与推广。
品牌是怎样炼成的
喻 祥
------品牌给我的感觉一直就很“虚”,商标、产品名称、企业CI……联想的方面不少,但还是“虚”。也许是因为以前从事的是渠道工作,一切都实实在在,卖货、收钱、结算返利、促销、做服务……效果好坏,立竿见影。然而不可以否认,品牌就在身边,左右着我的神经。可乐,一定要喝百事的;牙膏,肯定是高露洁;休闲服装喜欢康威……在信息爆炸的时代,我们按照品牌指引的方向前进。这让我想起清末那位一辈子都不剪辫子的大学者辜鸿铭。老先生自然知道短发清爽,但你要剪他的辫子就如同挖他的祖坟。因为他认为,留着辫子才正统,才符合礼
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