如何进行品牌形象研究(doc 8页)
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点击下载一、为什么要进行品牌形象研究?
二、选择何种方法进行品牌形象研究?
三、如何进行品牌形象的定量研究?
四、品牌形象定量研究指针体系
五、如何进行品牌形象的定性研究?
一、为什么要进行品牌形象研究?
营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造,正如联合利华前董事长Michael Perry所说,“如同鸟儿筑巢一样,用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究,即是通过市场分析工具,在解析不同消费者的品牌印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有气质,从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
二、选择何种方法进行品牌形象研究?
是选择定性还是定量的研究方法,取决于调查的目的而非时间与金钱。在品牌形象研究方面,定性与定量的区别何在呢?
定性研究
定量研究
目的
对于潜在的原因和动机得到一个定性的认识
把得到的信息定量化并从样本推知总体
样本
少量非代表性的个案
大量的代表性的个案
调查方法
焦点座谈、深度访问
入户访问、街头定点访问
结果
产生一个初步的概念
得到一个可以指导行动的结论
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