红塔山品牌诊断纪要.doc9
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点击下载 2000年,“红塔山”以439亿元的品牌价值第六次位居中国品牌之冠,“红塔山”可谓无限风光。然而“高处不胜寒”,作为行业的领跑着,红塔也面临着巨大的压力和挑战。面对全球对烟草业的紧缩政策,面对各地方政府对地产香烟的竭力支持,面对国内层出不穷、千姿百态的竞争对手,面对竞争激烈且日益复杂的市场环境,红塔更加需要时时刻刻把握大局,避免任何决策的失误。深入的了解企业和市场的现状才能对未来进行规划,基于这样的目的,2001年5月,云南红塔集团委托联纵智达,就“红塔山”品牌及营销现状进行了一次初步盘整,旨在真实客观的把握现状,为决策提供参考。由于时间和项目内容的限制,我们主要针对红塔的部分外部营销环境进行了调研和把握。
“红塔山”在人们心目中到底意味着什么?“红塔山”品牌定位和传播的现状如何?红塔集团的营销状况和渠道状况如何?“红塔山”销售势头减缓的真正原因在哪里?带着这些问题,联纵智达开始了“红塔山”品牌诊断之旅。
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