请谁做企业品牌代言人?(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段,在现代社会,企业与品牌代言人更是互相辉映,。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹?是杰克逊为百事带来了活力还是百事赋予了杰克逊企业管理?正如庄周笔下的蝴蝶,庄周梦蝶邪?蝶梦庄周邪?庄周与蝶,早已融为一体。品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力,使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人,于是,双方联袂演出了一幕幕悲喜剧,搅起漫天烟尘。
有些企业在聘请品牌代言人后,其势如风潮千里,如NIKE公司在聘请乔丹作为品牌代言人后,借助飞人的巨大魅力,其体育用品得以畅销全球;迪尼斯的米老鼠也使之受到全世界广泛的欢迎。也有些企业在聘请品牌代言人后,却开始江河日下,如红遍两岸三地的“小燕子”赵薇在“军旗装事件”后,其所代言的某品牌化妆品受到了消费者的强烈抵制,差点在阴沟里翻船。品牌代言人就象一柄双刃剑,请什么样的人做自己的品牌代言人,已经成为企业普遍关注的话题。
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