白沙品牌塑造与传播全记实-蓝创.doc12

所属分类：品牌管理

文件大小：595 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

成就中国的万宝路－－白沙品牌塑造与传播全记实
作者: 王红刚、柳军
1999年到2002年，蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作，探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路。
　从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌，从一家老厂跻身大型现代企业集团，我们亲历了白沙的飞翔。如今，白沙单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一，成就令人侧目。
　如果说成功者都有相似的理由的话，那么，从白沙品牌成功塑造的背后，我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律，值得业界分享、思考与探讨。
消费者洞察
　同许多国内企业一样，长沙卷烟厂也面临品牌更新和全国发展两大问题。其实质是：如何在沿用原有品牌资产的基础上，注入新的活力，开辟一条持续发展的品牌之路。
　为此，我们不知经历了多少次头脑风暴，不知吸了多少包白沙香烟，也不知跑了多少趟烟草卖场，思路渐渐明晰起来。

..............................

上一篇：奥美－合生创展集团品牌建立提案.ppt52

下一篇：百年香港谁主品牌沉浮.doc8

某品牌客户体验管理培训教材(PPT 48页)

精品资料网 m.cnshu.cn