奥美公关品牌训练-管理品牌之道(ppt 86页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

一、奥美的远景 / O&M Vision
二、奥美的价值观 / Our Values
三、什麽是产品, 什麽是品牌?
四、什麽是产品, 什麽是品牌?
五、定义产品和品牌
六、创建一个品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、什麽是品牌资产 / What is brand equity?

产品
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
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