可口可樂-經營品牌(pdf 10页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、好品牌是财富
二、成就"第一"的要素
三、品牌经营策略之一--与体育结缘
四、品牌经营策略之二--本土化战略
五、品牌经营策略之三--多元化经营
六、附:可口可乐公司发展史
品牌分析家认为,全球最有价值品牌仍然是财富的主要创造者,未来仍将成为创造财富的领头羊。从这个角度讲,可口可乐的品牌经营本身就是在创造财富。
据说20世纪的一项调查显示,全球最流行的三个词分别是"上帝"、"她"和"可口可乐"。可口可乐,用糖浆和水给了世界一个成功的传奇故事。如今在我们的生活中,可口可乐产品无处不在。其主打商标在世界范围内影响深远,像可口可乐、芬达、雪碧,这样的商标在许多国家都家喻户晓。
时至今日,仍有许多国人以为,一家公司新开了一个工厂,或是取得了一项重要的技术突破,都要比品牌的价值更重要。可专家说,实际上,上述一切恰恰都是在为品牌服务,品牌价值反映的是设计、生产、工艺、广告和销售的综合实力。品牌也是产品与顾客之间信任……………………………………
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