服装品牌经营策略(doc 14页)
所属分类:品牌管理
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一、 综合性品牌战略
二、 多品牌战略
三、 浙江服装企业创名牌的成功经验
四、 浙江服装企业创名牌中存在的隐患
五、 浙江服装企业创名牌的对策建议
服装品牌经营策略内容提要:
建立强有力的品牌管理系统:
大家现在都知道品牌可以为公司创造价值,带来溢价,但国内绝大部分公司不知道为什么消费者愿意支付高价。所以在品牌的运作上除了广告和品牌印象代言人之外,没有了招。这导致了品牌建立中对广告和品牌形象代言人的过度依赖,一旦消费者腻烦了,品牌的地位就一落千丈。此外,代言人还有健康风险和行为道德风险。因此,品牌建立重在形成品牌的独特的附加价值和个性。
为了建立品牌,真正的名牌和强势品牌,必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务,在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。自相矛盾,会抵消公司为品牌所作的努力,更会毁了品牌的美好联想,不知道品牌代表什么——如品牌个性冲突、价值观多变等。浙江有一个十分著名的品牌,其品牌服装在一地以2折销售,这无异于自毁品牌。这样的服装品牌——当服装成为一个人的个性象征时——是不可能真正建立起来的。
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