品牌成功的新理论之品牌标杆(ppt 36页)

资料简介：

品牌成功的新理论之品牌标杆目录：
一、大众消费品的品牌标杆
二、品牌标杆三大要素之一：高关注度
三、品牌标杆的三大要素之二：低价
四、品牌标杆的三大要素之三：易耗品
五、如何营造品牌标杆

 

品牌成功的新理论之品牌标杆内容提要：
  易耗品不是指绝对易耗品，而是指相对易耗品，即消费者认为不是不舍得放弃，不是一用非一辈子不可，“喜新厌旧”成为消费的重要特征。
  典型的看法是“旧的不去，新的不来”，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”----“不在乎一生不变，只在乎曾经搞掂”。
  品牌的营造最常见的手法是产品换代或寻找新卖点
   资本主义国家“狡猾”之处就在于不向苏联老大哥过于实在，而是通过新产品和新卖点让你觉得新的更好，而且价格也不贵，不断重复掏你的腰包。这也是保证“品牌忠诚度”的最佳办法之一。
  多重复消费你的品牌而且消费者浑然不知上当才会使你财源滚滚。例如卫生巾这种产品。
  宝洁的产品是不是就是这样，变着法儿骗你，但你就是愿意“受骗”。

 

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