全球最佳品牌(doc 11页)
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点击下载广告商要想对俄亥俄州蒙格莫利的巴布利兹的家庭成员施加影响,就必须首先逾越诸多障碍。电话营销如何?还是算了吧。这个5口之家装有电话呼叫识别显示器。通过互联网呢?根本行不通。老早以前他们就在家里的3台电脑上安装了垃圾邮件过滤软件和拦截弹出式广告的装置。电台广播总可以吧?鲁迪·巴布利兹的汽车和居室里只有非商业卫星广播系统。电视营销怎么样呢?也不太可能。他们一家都把最喜欢的节目转录到TiVo互联网电视上,并借此跳过大多数电视广告。现年47岁的鲁迪说:“妙就妙在,只要我们不想看到广告,就可以如愿以偿。现在广告商得听我们的。”
近年来,公司在塑造新品牌和培育老品牌的过程中遇到了巨大的阻力,这种阻力就来自于象巴布利兹家庭成员这样排斥广告宣传的消费者。如果想知道哪些品牌取得了成功,哪些走向失利,不妨看看由《商业周刊》和Interbrand联袂推出的第五届全球100个最有价值品牌的排行榜。本届榜单中增值最大的品牌都关注品牌的每一点滴细节, 精心磨砺贯穿于每一产品中的纯然而具有凝聚力的品质特征, 注重世界各地的每一个市场, 重视同消费者的每一次接触。(在由《商业周刊》和品牌咨询机构Interbrand公司共同编制的“全球最佳品牌排行榜”中,入围品牌的美元价值都是根据公共信息、预计利润额以及品牌的市场领先程度等一系列变量计算得出的。)
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