剖析老品牌重获新生秘诀(doc 10页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、 品类老化是不可挽救的
二、 老品牌“体检”
三、 外脑的存在价值
四、 重新检视老品牌
五、 探察品牌增量的路径
六、 老牌动物园重获新生
当一个老品牌开始面临“众叛亲离”——新顾客没兴趣,老顾客不想再次购买的尴尬处境时,品牌危机便出现了。在过去的一些年里,不管它的知名度曾经有多高,不管它曾经多么辉煌,只要它对市场拉动力日趋减弱,就意味着品牌走入了老化的宿命怪圈。
没有品牌能摆脱如此宿命,如同人有生老病死一样,任何品牌都会老化。但是,品牌老化并不能成其为阶段内品牌市场业绩下滑的借口,品牌经历了岁月的积淀之后,可能会是一个老品牌,可“老”并不意味着没有活力,更不能成为业绩下滑的托词。一个老品牌如果出现业绩下滑的征兆,只能是因为两个原因,一是策略老化,二是品类老化。
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