新产品开发战略(PPT 49页)

第1节 新产品开发的必要性
一、新产品的概念
1.全新产品
2.换代产品
3.改进产品
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的方式
（一）企业进行技术引进，然后进行开发研究。
（二）企业自行进行基础研究、应用研究到开发研究。
第2节 新产品开发战略选择及开发过程
一、新产品开发战略的选择
二 新产品开发的过程
（一）寻求创意
（二）甄别创意
（三）形成产品概念
（四）制定市场营销计划
（五）经营分析
（六）产品开发
（七）市场试销
（八）批量上市
案例：松下电器公司电熨斗的开发
第3节 新产品的采用与扩散
一 . 新产品与创新
二、新产品采用过程
（一）认识阶段
（二）说服阶段
（三）决策阶段
（四）实施阶段
（五）证实阶段
新产品采用者的类型
新产品失败的营销原因
（一）差异点传递不明确
（二）产品开发之前市场与产品的界定不完整
（三）市场吸引力太小
（四）营销组合实施不力
（五）时间安排不合理
（六）渠道成本过高
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