某食品研发集团品牌战略规划(PPT 41页)

导读
品牌战略目标
核心价值提炼
正鸿堂养原米汁品牌现状表现为“两高三低”
三维审视养原品牌
审视养原品牌的联想
养原的品牌联想建议
致正鸿堂品牌的目标消费群界定
目标消费者对米汁的价值需求
养原自身品牌资源能力分析
养原的思考
米汁可以卖什么？
人们由米汁所联想到的？
养原卖什么？
确立养原品牌核心价值 —— 天然（天人合一）
品牌核心价值与品牌主张、常用广告语之间的关系
养原品牌主张——天然养原，天生丽质
正鸿堂品牌常用广告语
养 原特点要素提 炼
管理品牌是一项终身的事业
品牌管理的关键事项
传播策略
品牌诉求与传播的永恒主题 —— 核心价值
养原品牌传播主线
养原米汁整合营销传播要点
不同的媒介选择，将影响企业传达的目的
核心传播策略
推广计划
推广总纲
目标消费者媒介接触示意
目标消费者对媒体关注及公信力排行
养原米汁媒介组合
工作准备
工作安排
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