某房地产开发楼盘三期项目广告推广策略提案(DOC 57页)
所属分类:战略管理
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点击下载第一局部 工程市场环境分析
一、 片区整体分析
二、 周边个案简介
三、 目标市场分析
第二局部 工程理解与定位
一、工程特征分析
1、工程优劣势分析
2、工程卖点梳理与提升
二、工程定位分析
1、物业定位
2、目标市场定位
第三局部:广告主题包装总策略
一、广告主题文脉确实立
第四局部:广告主题表现总策略
1、广告表现策略制定
2、表现策略原则与目的
3、创意表现手法
4、创意根本支持点
5、核心概念包装与提升
第五局部:广告整合推广策略
一、整合营销传播目标体系的建立
1、总策略原则
2、总策略目标
3、总策略设计
4、总策略说明
二、阶段性广告策略
1、阶段性广告策略制定前提
2、阶段性广告策略阐释
第六局部:媒介传播策略
1、 媒介目标
2、 媒介选择的标准
3、 有效媒体运用
4、 广揭发布频率
5、 媒介投放组合策略
第七局部:广告效劳跟进
1、广告效果评估
2、策略调整方向
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