海尔空调品牌上市推广规划(ppt 58页)
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点击下载第一部分:海尔空调品牌规划
第二部分:海尔“世纪超人”空调上市推广策略
前言:本策划指出一条品牌发展的轨迹,帮助海尔空调由现在走向未来,与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将:
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌,真正腾飞
同时,本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品“世纪超人”的现时定位、推广与发展前景
愿海尔与天进一起,在未来百年,共创人类梦想
第一部分:海尔空调品牌规划
我国空调市场面临的挑战:价格战
近两年,借助老天爷的帮助,空调市场没有象彩电市场那样,动辄挥舞价格战这把双刃剑
但价格战的市场诱因正趋向成熟:国产空调厂家数目仍在迅速增加,特别是“黑色家电”大户的进入,如长虹、康佳、TCL、海信、新科等,目前年产销量超过20万台的空调厂家已不下12家!
其次则是有着品牌优势的合资空调价格差距不断缩小,特别是关键技术自有率与WTO的签署将使其成本大大降低!
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