品牌在亚洲(doc 5页)
所属分类:品牌管理
文件大小:31 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌在亚洲
作为一个西方人来给日本的听众谈关于品牌的问题,我非常清楚这样一个事实:我们有不同的背景,而且对“品牌是什么”有不同的认识。
在西方关于品牌和品牌形象的理论是在20世纪50和60年代发展起来的,这个时期同时伴随着经济高速的增长。在这个时期,大卫.奥吉尔维(我们公司的创始人)首先提出了“品牌的整体形象而不是细微的产品差异”的概念。
奥吉尔维先生还指出:“品牌是一个复杂的符号,它是一个无形的集合体,包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望和它做广告的方式。”
关于这个“无形集合体”到底是什么的问题,几十年来让我们业界的精英们绞尽脑汁。人们早就认识到品牌是消费者心目中形成的一个印象;但是他们却发现无法准确的定义品牌到底是什么。
在我在亚洲待得不太长的这段时间内,作为我们公司在本地区策划部门的发起人,我同样也对如何向别人解释“品牌”这个词到底是什么意思感到困难。作为一个局外人,我已经非常清楚的知道,在广告创制的过程中我能做什么和不能做什么。
………………
..............................
上一篇:品牌原理(doc 9页)
下一篇:品牌增值三步曲(doc 8页)
低成本高品牌之中小型企业低成本品牌营销策略教材(PPT 31页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告