某品牌管理方案(PPT 94页)

品牌管理地图
精品资料模式
(一)单一品牌模式
通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全
世界都知道他们在某个领域的规模时使用。
摩托罗拉通讯领域飞跃无限
奔驰轿车领域豪华
太太保健品领域做女人真好，女人就该关心自己
单一品牌的优势是：
形象统一，方便记忆
利用强大的品牌力量，支持系列产品的行销，充分实现资源共享
单一品牌的缺点是：
限制了品牌形象的变化
某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象
(二)混合品牌模式
在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值(高信誉、高形象)。
可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerade、MinuteMaid
P&G旗下有飘柔、潘婷洗发水、汰渍洗衣粉、帮宝适纸尿片等
混合品牌模式的优点：
提供不同品牌个性，去满足不同消费者的心理需求
新品牌可分享企业的知名度、美誉度资源
混合品牌模式的缺点：
需要时间、人力、物力去树立企业的权威性和每个品牌的形象
多种形象如果不能轮辐向心，会导致企业形象和经营混乱
(三)独立品牌模式
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