某品牌建议的全方位规划建议(PPT 26页)
所属分类:品牌管理
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电通蜂窝理论—用途
1.中年人
2.忠厚老实
3.友善
4.国有企业的普通职工
5.不善于打扮
现状
老实
无系统
过于追求个案的创意
以洗为主的白色家电系列产品
专业化程度有限、文化传统弱
中老年顾客,无代表性人物
通路广,但不精
1、明确规划出品牌的目标
2、深刻理解品牌的真实现状(品牌在目标消费
者心中、脑中的真正位置)。
1、竞争环境—那些品牌在竞争?
2、目标消费群—品牌希望争取的对象是谁?
3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去
解决?
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