某品牌广告史介绍(PPT 38页)
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点击下载1934年10月7日,正泰信记橡胶厂在申报刊登广告宣布征名获奖结果,
并同时发布新产品球鞋信息。
1935年4月回力商标正式注册成功,沿用至今。
1948年1月刊登在申报上的回力球鞋广告。该广告宣称,
造就优秀球员的必备条件:战略(战术)的运用,
勤奋的练习,适当的营养,选用良好的球鞋。
1948年5月针对旗下不同的产品品类,回力在不同的季节和受众媒体上,
发布的广告也非常有针对性,比如下面这则套鞋(雨靴)广告。
这一时期广告特点:
在描述产品功能方面都采用了同样的技巧,
将产品所使用的场景和产品本身结合,从而突出鞋的功能。
当代广告在画面、色彩方面给人的视觉冲击力的确是申报广告黑白画面无法比拟的。
但是,如果从历史的角度回顾过去,我们也应当承认,
申报上的回力广告,也达到了美观、大方、流畅的程度,堪称精品。
众所周知,回力鞋的最大特点就是弓形底,因而它的广告都紧紧围绕着这一特点进行反复的宣传。
回力鞋,对于自己的目标消费者的定位是准确的。回力的广告,一直都紧紧抓住目标消费群体,
将青春、时尚、成就附加在产品之上,成功的将回力塑造为“青春”的代名词。
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