品牌健康测量概述(PPT 49页)

第五章品牌健康测量
品牌健康测量的含义
品牌健康测量的作用
品牌绩效指标
消费者购买决策过程
1、品牌知名度
品牌知名度与使用率关系函数图
品牌知名度定义
品牌知名度分类
品牌知名度分类
Graveyard模型
2、品牌熟悉度
3、品牌渗透率
4、采用指数
例：某市各品牌的使用率和采用指数
5、最常使用率
6、试用指数
试用指数
7、忠诚指数
忠诚指数
8、保持指数
9、品牌意向
品牌绩效分析
例：某产品类别各品牌绩效指标
例续：各品牌使用者分类情况
例续：相应建议
案例：我国饮料市场知名品牌的品牌健康度测量
例：饮料品牌的品牌知名度
例：饮料品牌的品牌熟悉度
例：饮料品牌的品牌渗透率
例：饮料品牌的最常使用率
例：饮料品牌的试用指数
例：饮料品牌的忠诚指数
例：饮料品牌的保持指数
例：饮料品牌健康度综合示意图
该案例的几个缺陷
品牌跟踪研究
品牌跟踪研究主要内容
品牌跟踪研究的方法论
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