汽车品牌账户案例(PPT 18页)
所属分类:品牌管理
文件大小:5572 KB
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点击下载项目背景:2009年8月26日,MINI汽车诞生50周年。
宝马公司将此次举办一系列的品牌推广活动;
客户目标:通过开心网品牌账户带动宝马官网举办的“
MINI速学院”活动,传播已有50年历史的小车时尚;
客户预期:做出一场充满时尚气息的生日Party,
成功征集数十万以上的粉丝,让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车;
CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
品牌如何与目标受众实现真实的情感互动?
如何在SNS网站搭建活动平台
问题延伸:除了游戏组件植入,有没有其他互动形式?
如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来
问题延伸:什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚?
如何实现友好的病毒式传播
问题延展:怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播?
如何整合外围(站外)的活动信息
问题延展:难道SNS只是一个封闭的社区平台?
CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
Solution
目标消费者的基本属性
25岁以上
终极目标偏向成熟男性
白领
目标消费者的价值诉求
MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质
实现与中国男性白领的气质匹配
营造生日Party的开心共鸣
Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性
开心网是中国最大的白领社交网络
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