品牌印象定位策略(ppt 21页)

资料简介：

一、 什么是品牌印象
二、 品牌定位的要素
三、 品牌定位
四、 定位的焦点
五、 案例分析
六、 如何找出品牌定位
七、 市场分析
八、 消费者分析
九、 传播分析
十、 案例分享

 

什么是品牌印象
是一个品牌由许多一致性的象征,主张,风格的延续所累积起来的在消费者心中的印象, 最后形成品牌的资产
 它能使我们的品牌在市场丛林中独树一格
 它能累积消费者的忠诚度 , 产生信赖感
 它能带动其他相关产品的销售
如: NOKIA手机的品牌资产“科技始终来自于人性”指的是手机操作介面简单且人性化，NOKIA以它的品牌资产带动其品牌下其他产品的销售。
品牌定位的要素
品牌定位是品牌希望：长久以后，在消费者心理所累积出来的印象，因此很多时候，品牌定位并不等于广告的切入点，但是切入点一定跟品牌定位有关联，因为每次的切入点都是要去塑造品牌的定位，形成消费者对品牌的印象，进而累积成品牌资产
为我们的品牌找到未来,不只是着眼于竟争对手来做策略定位而已, 必须同时要在品牌定位与其使用者之间, 发展出一个强而有力的联结关系,而且要考虑这个定位要能涵盖后续的商品

 

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