网路行销品牌管理(ppt 28页)
所属分类:品牌管理
文件大小:109 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载1 品牌的起源
2 品牌功能
3 品牌价值
4 传统品牌塑造
5 网路品牌空间
6 联属网路/联合品牌
1 品牌的起源
古埃及牧羊人把名牌挂在牲口上以便识别
美国西部在牛背上烙上有品牌的铭记,某些名称成为所有权与尊贵的象征
消费者则以陶瓷工匠的个人「印记」当作选购产品时的品质指标
现代品牌行销
则始于二十世纪初期
以食品业为例,包装食品易于运输与储存,却也造成交易过程的问题
也就是消费者不再像以往购买散装食品一样,可直接检查产品的品质
例如罐装啤酒,消费者在购买之后必须承受品质不良的风险,或者必须花费额外的资讯搜寻成本以确认产品的品质
2 品牌功能
买 方 卖 方
品牌功能 辨识产品降低搜寻成本
彰显身份与地位降低心理风险
产品辨识以利订定优渥价格
强化产品推广效果与市场区隔 确保产品品质降低认知风险
产品辨识以利重复购买与忠诚度
熟悉产品以利新产品导入
上一篇:品牌重要性英文(pdf 39页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告