某品牌策略提案(PPT 29页)
所属分类:战略管理
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专业运动人士:因为不同的场所,而穿不同的运动鞋;
运动爱好人士:运动鞋比较年轻有活力,
年轻人就该穿运动鞋。运动时与日常的鞋子是一样的;
非运动爱好人士:皮鞋、休闲鞋与运动鞋,随意性强。
专业运动鞋的重点消费群:
专业运动人士
14~23岁的运动爱好者(初中、高中、大学在校学生)
运动爱好者:
运动是一种竞技精神、状态
运动有益健康,与同学、朋友一起进行
运动帮助减肥
专业运动员:
比赛就是想赢
赢有征服感,输不服气
打蓝球是竞技
锻炼身体、爱好、认识好多人
品牌策略建议
——执走国际化专业运动发展模式,
横向、纵向双管齐下,扩张影响力!
横向:代言人影响力
请国际明星,走专业化道路,尽可能靠近ADIDAS宣传方式;
黑人自古以来都是NBA的篮场霸主,
在消费者认知上他们即代表体育的高度、专业性与权威性;
纵向:触动消费者内心世界的品牌诉求
结合欧洲体育文化元素,提升匹克专业运动的品牌高度;
同时融入体育精神、竞技精神、
人的精神追求层面与消费者进行品牌深入对话沟通。
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