某房地产开发公司整合策略暨行动计划概述(PPT 115页)

PART  1—分析 Analysis
一、推广瓶颈 Communication Bottleneck
二、客群界定 Consumer Insight
PART  2—策略 Strategies
一、品牌远景 Brand Target
二、策略源起 Strategies Originate
三、策略核心 Strategies Core
四、策略构成 Strategies Constitute
PART  3—创意 Idea
一、新案名 New Item Name
二、LOGO Logo
三、广告层面  Advertising
四、品牌形象 Brand Image
五、广告形象 Creativity
PART  4—战术 Tactics
一、推广计划  Strategies  Plan
二、推广攻势整合  IMC
 三、费用估算及销售态势  Devotion and output
（1）市场印象疲惫
本项目自2002年面市以来，经过较长的推广期，市场印象趋于疲惫，
且渐渐固化于一些外在的特点上。即使是业内人士，
对项目的内在品质和现状恐怕也知之甚少，
市场的关注度很难被维持在一个较高的水平上。

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