某地产核心传播策略暨营销战略构想方案(PPT 121页)

挖掘价值与传播价值
在竞争激烈的沈阳市场中，建立圣世豪林清晰、准确的品牌形象，
使品牌形象在消费者的购买行为中产生最大的拉动力，
充分发挥品牌的价值，使产品卖的更好，价格卖的更高。
由于商务及生意的工作原因，其所在环境需要交通便利、
城市的核心地带、沈阳的商务中心。
目标消费群状态描述：
相信拥有核心资源的环境会帮助自己成功，眼光的长短决定事业的成败。
沈阳最重要的经济带，汇集金融、服务、商务往来、科技交流、
公司办公、贸易交易为一体的国际化经济中心，也是未来沈阳新兴的又一个商业中心。
将竞争划分为两块
圣世豪林项目与区外竞争相比
不去比产品，不去比口号，充分利用地段优势，将城市核心价值体现出来，
真正成为关注的焦点。摆脱竞争对手们所谓自己是“金廊地标”的宣传口号，
拉大与之的距离，将城市核心和焦点的概念放大区域，并做到极致。
结合产品利益点、消费者洞察、竞争机会三者之间的相互关联与制约，
形成品牌核心概念，用品牌形象征服消费者，赢得市场。
以产品局部卖点作为辅助配合，促进销售达成。
看的多远，走的多远
成功不只是埋头苦干，
还需要抬起头来，放眼世界，
不断借鉴，不断吸收。
开阔的视野将会使我们的心胸更加宽广，
良好的心态决定事业的成败。
站的高一点，你能看到多远，也会走的多远。
眼阔心境宽！
国际化、大气、宽厚、包容、有内涵、有远见
阐述：
新沈阳的CBD是财富、权势、威望的象征，也是城市崛起的象征，
是国际化的，它将成为云集世界目光的区域，它意味着交通的中枢，是城市的核心。
以差异化地产整合营销
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