某地产核心传播策略暨营销战略构想方案(PPT 121页)
所属分类:战略管理
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在竞争激烈的沈阳市场中,建立圣世豪林清晰、准确的品牌形象,
使品牌形象在消费者的购买行为中产生最大的拉动力,
充分发挥品牌的价值,使产品卖的更好,价格卖的更高。
由于商务及生意的工作原因,其所在环境需要交通便利、
城市的核心地带、沈阳的商务中心。
目标消费群状态描述:
相信拥有核心资源的环境会帮助自己成功,眼光的长短决定事业的成败。
沈阳最重要的经济带,汇集金融、服务、商务往来、科技交流、
公司办公、贸易交易为一体的国际化经济中心,也是未来沈阳新兴的又一个商业中心。
将竞争划分为两块
圣世豪林项目与区外竞争相比
不去比产品,不去比口号,充分利用地段优势,将城市核心价值体现出来,
真正成为关注的焦点。摆脱竞争对手们所谓自己是“金廊地标”的宣传口号,
拉大与之的距离,将城市核心和焦点的概念放大区域,并做到极致。
结合产品利益点、消费者洞察、竞争机会三者之间的相互关联与制约,
形成品牌核心概念,用品牌形象征服消费者,赢得市场。
以产品局部卖点作为辅助配合,促进销售达成。
看的多远,走的多远
成功不只是埋头苦干,
还需要抬起头来,放眼世界,
不断借鉴,不断吸收。
开阔的视野将会使我们的心胸更加宽广,
良好的心态决定事业的成败。
站的高一点,你能看到多远,也会走的多远。
眼阔心境宽!
国际化、大气、宽厚、包容、有内涵、有远见
阐述:
新沈阳的CBD是财富、权势、威望的象征,也是城市崛起的象征,
是国际化的,它将成为云集世界目光的区域,它意味着交通的中枢,是城市的核心。
以差异化地产整合营销
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