广告媒体的运用培训教材(PPT 125页)

广告媒体的运用
第一节
一、大众传播媒体
（一）报纸
（二）杂志
3.在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：
（三）电视
3.电视广告的三要素
（2）电视广告片的记忆点
（3） 电视广告片的分寸感
电视广告创意的注意事项：
（四）广播
3.广播广告的优点和局限
广播广告创意要注意以下几点：
（五）电影
二、小众传播媒体
3.
（二）销售点广告
（三）直邮广告
（四）交通广告
三、新媒体
（二）卫星电视（STTV）
（三）信息传播数字化
日本电通公司提出围绕拟定广告媒体计划的三个步骤方法
第二节 媒体计划
一、媒体计划的含义和内容
（二）媒体计划的内容
二、对各类媒体的考察评估
他们之间的关系，可有下面的几种关系：（1）不相交，二者之间没有联系
（2）部分相交，二者之间有互相覆盖的情况。
（3）全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况。
（4）广告目标对象大于媒体受众，超越了媒体的影响覆盖范围。
质量参数=
相对广告费用=
（二）不同媒体的具体分析
三、影响媒体计划的内外因素
（二）内部因素
第三节 媒体组合策略
一、确定媒体的步骤和方法
（二）确定具体媒体
二、优化媒体组合
运用媒体组合策略，具体来说，主要有以下作用：
（二）媒体组合的方法
（三）善于运用不同媒体
第四节　广告日程决策
一、广告时间策略
三、广告频度决策
（二）变动频率
第五节　互联网络媒体
一、网络媒体的传播优势
二、网络广告的表现形式
三、网络媒体的应用
（二）网络广告的投放发布
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