广告创意解码20类传播模式创意策略教材(PPT 81页)
所属分类:战略管理
文件大小:2660 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载只要有傳播行為…..
選擇!!
進行溝通時的選擇
廣告舞台
大眾傳播的三個原素
兩種說服邏輯
選擇一個立場.角度
選一個領域(說話立場.角度)切入
選擇傳者領域(說話立場.角度)切入
選擇商品領域(說話立場.角度)切入
選擇受眾領域(說話立場.角度)切入
因為說話方式決定了【傳者】與【受眾】的關係
訊息明星,影響地位
選擇一種附加價值
三種附加價值(F)
三種附加價值(S)
三種附加價值(P)
三種選擇,形成【互動關係】
九種溝通型式配方
溝通方式
廣告創意模式
接收訊息的人
特立獨行群
自我中心群
社會活躍群
務實生活群
新興保守群
20種廣告溝通模式
創意策略架構
添加奧秘
創意模式引發事件型
創意模式弦外之音型
創意模式莫測高深型
注入能量
創意模式靠山背景型
創意模式膜拜圖騰型
創意模式顛覆叛逆型
純粹衝擊
創意模式無所不在型
創意模式咒語籠罩型
創意模式重力撞擊型
擴大地位
豐富智能
強化信念
加重權威
突顯個性
架構舞台
強力呼喚
挑動疑惑
增加價值
證明召信
更加親近
完美境界
以利誘人
反射自我
成功之道
相親相愛
親密關係
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告