广告策略的制定培训教材(PPT 57页)

特点：
（1）有明确的主题
（2）以特定目标市场为广告的对象
（3）以传播商品或劳务等有关经济信息为内容
（4）通过特定的媒体方式来实现
（5）是付费的传播活动
（6）目的是为了促进商品的销售
广告策略的制定
一、广告的含义和作用
2.广告的作用
二、广告的分类
2.按形式分
报纸
POP广告
三、广告定位
（一）广告定位思想的起源
独特销售理论
白加黑—治疗感冒，黑白分明
2、“商品形象论” ——创立品牌-艺术和形象性
基本要点
哈萨威 衬衫广告
3、观念定位
大宝广告
4.系统形象广告定位
舒肤佳与力士
高贵不一定永远适合
（二）广告定位的方法
1.抢先定位
豆浆机争夺大战
　2.强化定位
四种商业战略形式
进攻战
特劳特：百事可乐VS可口可乐之战 
百事可乐的代言人情况：
侧翼战
“游击战”
防御战
王老吉
3.比附定位
蒙牛定位
4.逆向定位
四、广告创意
2.广告创意的原则
3.广告创意的步骤
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