广告创意策略课件(PPT 65页)

独特销售主张
品牌形象策略
广告定位策略
第 八章    广告创意策略
一、USP策略
想想小的好处（Think Small）
代表人物-----罗素.瑞夫斯
例：
应用
USP广告策略的理论基础和心理基础
USP广告策略的理论基础和心理基础
现今USP 的应用
二、品牌形象策略
（一）品牌的含义
(二）品牌价值的含义
（三）品牌形象的形成
大卫.奥格威名言
品牌形象策略要点：
常用品牌形象形成元素：
李奥·贝纳
2、商标人物提升产品形象
三、广告定位策略
（一）领导者定位
（二）比附定位
《艾维斯宣言》：
（三）细分定位
重组定位
四、企业形象策划(CIS)
西林钢铁集团 理念识别系统
中铁建集团的行为规范
某公司BI行为识别手册
视觉识别（VI）策划
著名品牌（VI形象）
PEPSI百事可乐
我国企业的CIS运作中存在的问题
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