格兰仕集团品牌传播策略(ppt 77页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

格兰仕集团品牌传播策略目录：
一、品牌检试
二、市场分析
三、传播策略
四、传播执行

格兰仕集团品牌传播策略内容简介：
    选购空调时首要考虑因素，有60%的调查者选择了质量，27%的调查者选择了品牌调查者最需要的空调功能上，空调的节能性和健康性分别占据了50.2%、38.3%的份额青睐的空调产品款式中，进出风口自动闭合以41%的高票占据首位
    品类的属性耐用消费品，不菲的价格在现实消费力的约束下仍属于“大件商品”使用寿命的要求下显现“质量和服务”的重要性空调的性能和特性决定其“较高使用成本”
空调的体积也决定了与房间的布局关系密切。
    家电的需求程度通常是彩电、冰箱等与生活元素密切相关的产品，而空调作为对生活舒适水准提升的产品(奢侈性)作为次要需求，对于新踏入社会的新人或说生活水准偏低但水平逐渐提高的二三线以下市场来说尤其如此。

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