某服饰品牌战略设计方案(DOC 6页)

奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容
奥尼森实施品牌形象战略要点
实施品牌战略的整合营销传播要点
广州奥尼森服饰品牌战略设计方案
(2)目标市场的省级电视台
(二)品牌传播的广告组合设计
1、个性化的特征
1、拍摄电视广告
1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，
系统构筑品牌的文化内涵，
使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
1、电视广告
2、产品和服务永远是品牌的核心。
2、设计海报等售点POP　
2、追求自我，具有时尚个性的少女形象
3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象
3、在时装杂志上刊登彩色广告
3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点
3、路牌广告
4、简洁、明快、易记
4、销售终端的卖场促销广告
4、高附加值，创出品牌价值
5、 情感营销，赢得消费者信任
5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
7、终端建设，是展示品牌形象的窗口
a涵义阐释：
b使用范围：
•关注时尚，关注流行与时髦；　
•占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；　
•名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，
不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。
•名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，
个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。　
•名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，
名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，
而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，
在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。　
•名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，
如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，
吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。　
•喜欢运动，追求健康；
•对媒体、资讯的敏感度高
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