某地产品牌一季度传播方案(PPT 60页)
所属分类:品牌管理
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紫薇地产品牌一季度传播方案
立春之约(目标和要求)
小寒入境(障碍)
雨水甘霖(事实和优势)
春分萌动(解决方案)
立春之约
春暖楼市(阶段目标)
统一力量(对外要求)
突破升华(对内要求)
春暖楼市
对外传播,统一力量
对内宣导,突破升华
小寒入境
楼市降温(市场现状)
百鹊争巢(品牌竞争加剧)
项目支撑(规模化不足)
楼市降温
拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测,
使更多投资或投机导向的消费者对购房持观望态度;
一月至二月整体市场住宅销量走低,部分区域市场均价有所下降;
百鹊争巢
外来品牌持续涌入西安,消费者可选择的房地产品牌在不断增加;
项目支撑
新上市项目规模偏小,市场影响力有限;
根据调研反馈,现有产品及服务层面的品质尚有不足;
雨水甘霖
品牌高认知度 (品牌自身)
渴望生活的改变 (消费者)
奥运、乐活精神(人文倾向)
品牌高认知度
渴望生活的改变
奥运、乐活精神
2008北京奥运会——“新奥运,讲文明,树新风”背后的健康风尚的社会环境和生活态度;
乐活精神,Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的生活方式”
包括可持续发展(绿色建筑、再生能源等)、健康生活形态(有机食品、健康食品等)、
日常生态生活(二手用品、环保家具、生态旅游等)、个人成长(如瑜伽、健身、心灵成长等)等范畴。
春季品牌推广挑战
春分萌动
核心策略(传播主题思路)
我们的步伐(传播体系和节奏)
重点出击(公关活动)
健康风尚(主创意)
汇集力量(对内提升的建议)
动起来,让我们的生活更风尚!
通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动
(包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面)
的推广实施,实现品牌整合提升,品牌带动项目营销去化。
“健康风尚生活动起来”宣言——紫薇地产“健康风尚年”主题专访
“健康风尚生活动起来”宣言紫薇地产“健康风尚年”主题专访
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