中小企业的品牌建设方案(PPT 44页)
所属分类:品牌管理
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点击下载在当前激烈的市场竞争中,所有的中小企业必须明确一个意识,
即没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,
没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,
实现企业的跨越式发展,必须走品牌发展之路。
温水煮青蛙----这个故事提醒我们?
中国市场环境的特点
大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;
信誉(商业伦理)严重缺乏。
燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
异:区域差异;体制差异;行业差异;
营销水平差异;
世代差异都很显著。
中小企业品牌建设中存在的问题
1、急功近利,没有长远和科学的品牌战略
许多企业认为,做品牌是以后的事,目前企业要以生存为主,
再图发展,眼光紧盯着短期利润,缺乏长远的战略规划,
更不会为品牌工程的建设而大把“破费”。
2、忽视产品质量
质量是品牌创立、发展的根本,是品牌的生命。放眼全球,
著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、创市场、建信誉,
同时十分重视产品的创新,以超前的眼光提高产品的质量标准,
使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上保证品牌永葆青春。与此相反,
我国一些企业或因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降,
最终使企业的无形资产贬值,企业的信誉受损。据调查显示,我国产品的质量合格率为71 3%,
优质率为24%,而发达国家的这两个指标分别为98%、74%。
4、将做销量等同于做品牌
国内很多企业一味强调销售量的提升,把扩大销量作为企业追求的最大目标,
他们常常片面追求销量、品牌知名度,而忽视品牌的其它要素如美誉度、
品牌联想、品牌忠诚度等的建设,最终导致品牌的崩溃。当年的三株广告十分凶猛,
销量十分惊人,然而,庞大的销量并没有支撑起不倒的品牌大厦,在“虚假广告”
事件及新闻界报道“八瓶三株喝倒一条老汉”事件的冲击下,三株蒙受重创,一蹶不振。
3、将名牌等同于品牌
名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合、复杂的概念,
具有更深层的内涵和价值,它是商标、包装、价格、历史、声誉、
广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。
名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大的工程,
包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、
品牌场景设计等一系列的工作,需要品牌管理者长年累月、兢兢业业的用心经营
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