奥美品牌策略思考经典白皮书(ppt 29页)
所属分类:品牌管理
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想一想品牌所勾起你的感受与情感。
在使用本品牌时,你所经验的特定感受与情感?
这个品牌让你觉得自己如何?
当你看到别人用这个品牌时,你觉得如何?
这个品牌的情绪如何?
本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同?
主要的品牌引爆点
想想看,你会期望品牌在消费者心里浮现什么?
别人听见这个品牌名时会有什么感觉?
还有呢!——视觉?印象?包装或产品的元素?广告片段?标示或记号?其他的期望?
上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示?
品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外,还有什么是本品牌能做,
而其他品牌不能的?
特殊的贡献?
不同的眼界?
你自己行为的哪些部分,增强了此品牌能为你做的事?
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