报刊的创意与策划方案(PPT 70页)
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报纸媒体的创意与策划的分类
宏观层面
微观层面
第一节 报纸宏观层面的创意与策划
宏观层面,报纸的创意与策划过程大致分为以下三个方面:
1.预备阶段
信息是决策的依据,在报纸创意策划中,需要收集两方面的信息:
信息收集的目的
“市场细分化”对报纸创意与策划的影响
报纸的市场细分定位
《华西都市报》的市场定位策划
2.方案设计阶段
确定目标读者要注意的问题:
方案拟定与优选过程中要注意的问题:
3.试行方案阶段
试行方案是要注意的问题:
第二节 报纸新闻的创意与策划
一、报纸版栏的创意与策划
(一)报纸栏目设置的创意与策划
(二)报纸版面编排的创意与策划
二、报纸内容的创意与策划
(一)报纸新闻创意与策划的原则
1.导向性原则
2.市场价值原则
3.超前性原则
(1)要有高度的政治敏锐性
(2)要有较强的新闻敏感性
(3)要体现创意策划的实用性
(二)报纸新闻创意与策划的运作方式
1.广泛收集素材
2.设计报道方案
3.用新奇点子创意
三、报纸媒体外部营销的创意与策划
1.报纸媒体营销活动的创意与策划
2.报纸媒体品牌塑造的创意与策划
3.报纸发行的创意与策划
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