广告策划与创意教材(PPT 58页)
所属分类:策划方案
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点击下载第一节 策划的历史渊源与涵义
第二节 广告策划的概念与内涵
第三节 广告策划的特性及意义
第四节 广告策划思维与基本原则
第五节 广告策划的内容和工作流程
第六节 广告策划书与提案
附:百威啤酒推广策略
广告策划与创意
第一章 广告策划概述
第一节 策划的概念及界定
1.策划的一般概念
2.策划的定义
3.策划的内涵
二、策划的界定
2.策划、点子、谋略
二、广告策划的定义
因而在进行广告策划时,
树立以下一些观念是非常必要的:
四、广告策划的意义
第三节 广告策划的特性和原则
二、广告策划的原则
第四节 广告策划的类型和工作流程
二、广告策划的流程
(三)会商研讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作
(四)撰写广告策划书
五、广告策划书提交客户审核认可后,交职能部门实施
六、广告提案是广告策划的有效阐述形式
强生奥运推广策略
目录
前言
背景
奥运环境分析
广告策略
广告效果评估
分组实践:
本章学习到此结束
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