产品策略培训课件(PPT 47页)

第六章   产品策略
第一节    什么是产品
产品的多种“面孔”
二、营销者应该怎样考虑产品？
三、什么是产品质量，怎样衡量？
四、为什么优秀的产品不能永远取胜？
五、品牌管理
（二）品牌管理
3、品牌管理策略
品   牌  命名 决   策
强生公司产品命名测试 
第二节   产品组合管理
P&G公司的产品组合
二、产品生命周期
产品生命周期示意图
阅读《销售与市场》2004年第8期中旬刊：“
宝洁战略新思维”。思考宝洁大品牌战略的启示。
改造产品，设计传播——光磊采暖炉“口碑营销”案例
1、市场背景
2、竞争品牌
3、消费者
城市人追求时尚，而农民们更崇尚实用主义。
这从研究人员对其购买采暖炉影响因素的分析便可看出：
4、购买流程
5、产品策略
6、通路策略
7、广告策略
8、活动策略
9、实施效果
述评
当你学完本章内容以后，应该能够掌握和回答以下问题：
（1）顾客不购买产品，购买什么？
（2）销售者如何定义一个完整的产品？
（3）什么是产品质量，怎样衡量？
（4）什么是品牌？销售者如何定义？购买者如何定义？
（5）产品真的有生命周期吗？
..............................

上一篇：产品策略培训教材(PPT 115页)

下一篇：战略性绩效管理培训教材(PPT 91页)

麦克.波特《企业战略管理》(ppt 51页)

企业战略管理培训课程(PPT 150页)

蓝海战略读后感(PPT 37页)

战略咨询工具模型分析(doc 7页)

营改增政策解析与应对策略课件(PPT 122页)

企业战略策划步骤概述(ppt 46页)