文化产业品牌战略课件(PPT 47页)
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点击下载一、文化产业品牌战略的界定
二、文化品牌的价值内涵
三、运用品牌战略发展文化产业
四、文化产业品牌战略的符号学应用
第十章 文化产业品牌战略
(一)品牌战略兴起的背景
20世纪80年代开始,品牌战略越来越受到重视,
品牌战略对文化产业的发展具有重要意义。
提高文化产品的市场竞争力;
确立文化产业的品牌资产;
1.品牌
(1)起源
品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。
人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,
以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,
并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,
蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,
以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌,
以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
(2)定义
在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,
作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,
其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,
并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、
象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志
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