家具行业营销学基础知识(ppt 48页)

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资料简介：

家具行业营销学基础知识目录：
1、市场营销的核心观念是什么？
2、营销经理的主要任务是什么？
3、何谓营销观念，它与其他经营哲学有何不同？
4、营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么？

家具行业营销学基础知识内容提要：
营销定义：
需要、欲望和需求；
产品（商品、服务与创意）；
价值、成本和满意；
交换和交易；
关系和网络；
市场；
营销者和预期顾客。
……

交换和交易：
获得产品的四种途径：
自行生产；
强行取得；
乞讨；
交换。
交换发生的条件：
至少要有两方；
每一方都有被对方认为有价值的东西；
每一方都能沟通信息和传送货物；
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；
每一方都认为与另一方进行交易最适当的称心如意的。
……

生产观念：
致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面。
First: 对某个产品的需求大于供应，因而顾客最关心的是能否得到产品，而不是关心产品的细小特征。于是，供应者将要集中力量想方设法扩大生产。
Second: 产品成本很高，必须提高生产率，降低成本扩大市场。

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