饮食行业企业广告与创意分析(ppt 98页)
所属分类:餐饮管理
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第一部分:创意简报
第二部分:广告的背后
第三部分:如何提案
饮食行业企业广告与创意分析内容提要:
决定:
现在是谁在使用这类商品?谁是潜在购买者?(列述年龄、收入、生活形态、行为等)
对他或她而言,本产品最重要的是什么?(列述本产品的理性利益点及感性利益点)
何时何地使用?
使用情形如何?只使用本产品呢?或者也使用其他竞争品牌?使用及使用频率如何?
他们为什么要买我们的产品?他们现在要买的是什么品牌的产品?我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉?
……
行动:
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略,那么就重新检查,并决定是否必须更换或修正。
如果需要更换或修正,就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”,合之更为简明扼要。
你的主任或经理(业务部经理或创意指导、总监),必须核准这个策略,然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为,为了使其更有效果,大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……
向客户提案:
目的:争取客户通过我们所提出的创意表现。
行动:AE报告背景资料
可以简略地表达创意策略,或是详细的表达文案背景历史、重要的调查结果及其他背景资料。
然后由资深创意人员说明广告。
有时候广告公司的AE会增加一些他们的机动性意见。
客户对本提案表达意见,对“创意检查小组”的评估也许是完全支持,或完全反对。
对AE而言,这是非常重要的,因为他们全是案子的决策关键人物,所以要仔细聆听客户的意见,仔细的评估他或好的意见。
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