如何进行房地产系列广告策划
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点击下载1、广告整体形象统一
对于广告整体形象统一,往往可以通过广告CI、统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格来实现,尤其需要内容核心形象的统一。这种个案如西部电子开盘的系列广告,在4月2日至6日的三则广告中都有充分的表现。
2、系列广告的提示性
对于系列广告的提示性,这是开发商为、了让受众更好地接受系列广告的信息,所采取的一种手段,比如在金色时代"金色时代商住公寓系列广告之××篇"、西部电子"请注意4月3日、5日、6日、8日的西安晚报"等等。
当然,关于系列广告的提示方法,还有多种多样,比如今天广告突出醒目地提出一个悬念,在其下用小字标识"敬请留意明日广告"等。当然也有广告不明确说明,而寓系列于策划之中。
3、系列广告的纲与目
对于系列广告的纲与目,主要表现为广告主题的明确阐述与分题的反复诉求。系列广告的标题制作往往为双行或更多,表现在形式上,就是统一一个纲(系列广告主题,若表现方式不完全统一,需意义一致),张扬一个目(广告分述子题)。
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