椰树香烟品牌推广策略(ppt 81页)
所属分类：烟草行业
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资料简介：
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椰树香烟品牌推广策略目录:
一、社会因素
二、香烟本身
三、竞争分析
四、椰树分析
五、新品品牌定位
六、包装和创作表现
七、推广活动
八、媒介计划
椰树香烟品牌推广策略内容简介:
烟草专卖制度使香烟的销售渠道变得狭窄而僵化生产厂家没有销售自主权而在销售方面陷入被动. 大众媒体传播和其他广告形式的限制使人际传播和售点建设的作用显得尤为重要。香烟是一种具有特殊功能的商品，它能给消费者提供口味和心理的双重感受。香烟是随身携带的商品，在人与人的交往或在公共场合出现率很高，它的外在形象至关重要。
国产烟都有含义清晰的名称，并在包装上以图案加以强调，使产品名称本身信息输出强烈，消费者记忆深刻，但同时也限制了消费者发挥想象的空间。
进口烟则是其名称没有实在含义，但其包装上则有明显的视觉情感倾向，它的倾向与本产品的促销活动广告表现甚至口味都保持一致。
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