关于服装品牌塑造及公关传播方案(ppt 29页)

资料简介：

关于服装品牌塑造及公关传播方案目录:
第一部分：<市场篇>服装行业背景分析
第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析
第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路
第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议

 

 

关于服装品牌塑造及公关传播方案内容简介:
xx服装品牌SWOT分析
优势：
 较强的服装设计能力
 国内最强大的生产能力
 通过良好的售货服务建立起来的受众感知
 良好的形象代言人
 有效的营销渠道
劣势：
 品牌知名度不够高
 品牌内涵挖掘的不深
 缺少有穿透力的品牌口号
 市场份额比一线品牌还有差距
 市场传播力度不够
机会：
 国内服装市场消费能力逐年提高
 国内服装消费尚未形成品牌忠诚度
 2008年，社会环境将全面与国际潮流接轨
 国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化
 品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目标
阻碍：
 一线品牌市场基石较稳固
 消费者购物心理正在成熟，必须尽快建立品牌美誉度和忠诚度
 销售成本正在逐年提高
 二线品牌成长较快，正在对一线品牌构成威胁

 

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